'Ini bukan seperti iklan terprogram; ini adalah keterampilan khusus ': Saat iklan AR diluncurkan, biro iklan berebut mencari tahu

0
10
'Ini bukan seperti iklan terprogram; ini adalah keterampilan khusus ': Saat iklan AR diluncurkan, biro iklan berebut mencari tahu

Cahaya Dengan Snap dan sekarang Facebook membuat iklan augmented reality meningkat prioritas, biro iklan telah mulai mempercepat upaya mereka untuk memecahkan format. Agen mengambil berbagai pendekatan, seperti membentuk tim baru, demo internal, saluran Slack khusus dan happy hours untuk membuat karyawan dan klien lebih mengenal AR. Bunga dan pembelanjaan klien di AR juga naik, agensi berkata. Minggu ini, Facebook mengumumkan bahwa iklan augmented reality akan sekarang sedang menuju Feed Berita orang-orang. Dengan pembuatan Facebook dan Snap Iklan AR yang semakin diprioritaskan, biro iklan sudah mulai melakukan cranking up upaya mereka untuk menguasai format dan berebut untuk mencari tahu di mana itu cocok dalam iklan digital pemandangan. Saat ini, agensi termasuk BBDO, OMD, Wavemaker, Glow dan Avatarlabs mencoba segalanya mulai dari membangun AR yang berdedikasi tim, untuk melakukan demo internal, ke saluran Slack khusus terfokus pada kerajinan iklan AR. Beberapa bahkan hosting senang berjam-jam untuk mendapatkan karyawan dan klien lebih mengenal konsep AR. Dasar pemikiran di balik nanah ini adalah bahwa AR tidak lagi hanya a objek baru berkilau. Sementara Snapchat telah menjadi pelopor medium – yang melaluinya gambar dunia nyata dapat dicampur dengan visual yang dihasilkan komputer – Dorongan Facebook telah memberi iklan AR tahap yang benar-benar baru dan skala belum pernah terjadi sebelumnya. “Antara Snapchat dan Facebook, tulisan ada di dinding,” kata Robert Lester, kaitkan direktur kreatif di Glow. “Iklan AR adalah pada titik infleksi, dan sekarang telah mencapai tingkat tertentu jangkauan dan distribusi. ” Agen tidak bisa lagi meninggalkan iklan AR kepada orang lain AR telah memperoleh daya tarik yang cukup untuk membuat agensi mengubah caranya mereka mendekati eksekusinya. Alih-alih outsourcing mereka produksi ke platform, atau perusahaan produksi dan lainnya mitra seperti yang biasanya mereka lakukan di masa lalu, beberapa agensi sekarang mempekerjakan atau mengembangkan para ahli dan tim di dalam perusahaan berpengalaman dalam pemodelan AR atau 3D. Agensi yang berbasis di Los Angeles, Avatarlabs, misalnya, berinvestasi di dalamnya membangun depatrtment 3D sendiri. Agensi ingin memanfaatkan momentum, percaya bahwa AR adalah salah satunya penawaran terkemuka dan berpikir ada cukup permintaan klien untuk itu untuk menjamin tim yang berdedikasi yang bekerja pada upaya-upaya AR sepanjang waktu. “Ini tidak seperti iklan terprogram tempat kampanye manajer dapat membuat seluruh kampanye dalam satu jam, ini sangat keahlian khusus, “kata Jason Steinberg, vp strategis inisiatif di Avatarlabs. “Tidak ada ruang untuk kode yang tidak rapi atau pemodelan buruk, dan Anda harus secara konsisten memberikan. ” Agensi, yang membantu Budweiser menghidupkan Clydesdales-nya menggunakan AR ini Super Bowl di antara proyek-proyek lain, juga tuan rumah reguler makan siang dan belajar dan sprint pengembang berfokus pada AR. Bahkan ada saluran Slack khusus, tempat desainer, pengembang, dan kreatif berbagi contoh karya terbaru, kiat, dan trik, kata James Safechuck, direktur inovasi dan teknologi. Media sosial dan agensi digital Glow, di sisi lain, menjadi tuan rumah Jam bahagia yang berfokus pada AR, menampilkan yang terbaru dan terbaik di kelasnya contoh iklan AR dan prototipe yang sedang dikerjakannya. Itu Peristiwa awalnya dimulai sebagai upaya internal yang dipimpin oleh perusahaan sayap inovasi, Glow Labs, tetapi telah berevolusi untuk menjadi soirĂ© yang berfokus pada klien dalam beberapa bulan terakhir, menurut Lester. “AR sama saja dengan sukses dan penting bagi kami untuk membuat posisi yang berarti untuk diri kita sebagai agen hari ini, “dia kata. “Jam bahagia sangat efisien dalam mendidik klien, tetapi juga menciptakan energi dan arahan bersama. ” Pemasar sepertinya merespons. Sementara segenggam penuh klien – mungkin 5% dari mereka – serius tentang membeli AR iklan setahun yang lalu, angka itu telah melonjak hingga 60%, kata Kerry Perse, kepala media sosial di OMD. Yang lainnya setuju, dengan Avatarlabs mengatakan bahwa itu sudah mulai mendapatkan 2-3 permintaan per hari. Dengan lebih banyak merek yang bersedia memindahkan anggaran iklan mereka menuju AR, agen pembelian media juga mendorong ke ranah ini. AR punya menjadi titik fokus dalam diskusi yang baik OMD dan Wavemaker tim inovasi bersama klien mereka, dengan tim yang bekerja pada cara yang lebih kreatif untuk mengeksekusi mereka di masa depan. “Bunga benar-benar mulai naik,” kata Noah Mallin, kepala konten, pengalaman dan sponsor di Wavemaker. “Bahkan di sisi media, ada peluang untuk kreativitas dalam cara kita beli iklan ini. ”

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here